Gouden Giraffe winnaars

De beste PR en Media Waarde Events van Nederland

Bij de vorige editie van de Gouden Giraffe Event Awards was er voor het eerst de categorie PR en Media Waarde. Een nieuwe categorie die gewonnen werd door het NK Curling.

De reden dat de categorie in het leven werd geroepen was de runner up van het jaar ervoor in de categorie Brand Events: 10 miljoenste bezoeker Rijksmuseum (zie linksboven). Klik op de winnende cases hiernaast, bekijk de feiten, de cijfers, de video en de tips.

10 miljoenste bezoeker Rijksmuseum: met klein budget naar miljoenen mediawaarde

Het ultieme evenement voor 1 persoon met een enorm bereik. Het evenement was te zien in een breed scala aan nationale media, met 41 artikelen en een optredens in de toonaangevende Nederlandse talkshows. Internationaal was het evenement het onderwerp van 36 artikelen. In 7 dagen werden 31.007.482 sociale volgers bereikt!

Gouden Tips:

  • Maak van een slim, humoristische en goed geregisseerd event voor 1 persoon een enorm mediabereik
  • Creativiteit en gedurfdheid kunnen zelfs met een klein budget een enorme impact teweeg brengen
  • De beleving van een persoon goed vastleggen op video, brengt die beleving over op thuisblijvers  

Budget kleiner dan 25.000 en mediawaarde van miljoenen.
>> De volledige case
10 miljoen bezoekers Rijksmuseum

Winnaar Next Generation Award:
A Night at the Magnum Mansion

De Magnum Mansion is de plek waar de magie van Magnum tot stand komt. Voor één dag opende deze haar deuren in het beroemdste hotel van Nederland, het InterContinental Amstel Amsterdam. Hier was op verhalende wijze te zien hoe een Magnum tot stand komt. In een journey door het hotel werden gasten langs alle kwalitatieve ingrediënten meegenomen en stelden uiteindelijk zelf hun unieke Magnum samen. Om de doelstellingen en doelgroep te bereiken is gekozen voor een strategie gericht op high profile influencers.

De 3 Gouden Tips:

  • Jonge doelgroep: maak gebruik van de juiste influencers om zo het bereik vele malen groter te maken
  • Voor mediawaarde hoeft de doelgroep op het evenement niet altijd dé doelgroep te zijn
  • Een product tot leven wekken door mensen zelf met een product bezig te laten zijn: zeer effectief!

Naast de mediawaarde van 3 miljoen euro, Merkbekendheid (­ 57%), Overweging (­ 42,6%), Imago (­ 70%) en Merkbeleving (­ 68%). Ruim 39% van de Nederlandse Millenials geeft aan de campagne herkend te hebben.
>> De volledige case
A night at the Magnum Mansion

NK Curling geeft een lesje in durf en impact

Met het Open NK Curling richtte de Curlingbond zich op alle Nederlanders, met een focus op hbo- en wo-studenten. Nederland op een laagdrempelige manier kennis laten maken met curling, dat was het hoofddoel. Subdoel: binnen een week 24 deelnemende teams werven voor het Open NK Curling en met minimaal budget landelijke media-aandacht genereren voor zowel de curlingsport als haar sponsoren. Met als gok: komt er ijs...?

Gouden Tips:

  • Durf te gokken: zelfs als er geen natuurijs was geweest, had dit initiatief enorm veel aandacht gehad
  • Mix van 'de gewone man/vrouw' en bekende Nederlanders/media is zeer mediageniek
  • Het combineren van andere merken met het evenement van de opdrachtgever kan een prima combinatie zijn

NK Curling: uitverkocht. Mediawaarde: € 620.619 en 19.000.000 media impressies.
>> Complete case
Winnaar: NK Curling
Triple Double Sportmarketing